Sokan azt hiszik, a kreatív írás a lélek műfaja, a fikcióé, a PR pedig a kommunikáció műfaja, de a valóságé. Mintha két külön világ lennének, két külön nyelvvel, két külön célcsoporttal. Az egyik fikció, a másik meg valóság.
Pedig valójában ugyanarról az emberi működésről beszélünk: arról, hogyan hat egy mondat. Egy történet — legyen novella, regény, poszt vagy sajtónyilatkozat — valójában nem más, mint irányított figyelem.
A kreatív írás azt tanítja, hogyan őrizd meg a figyelmet művészien — a PR pedig azt, hogyan őrizd meg biztonságosan.
A kettő együtt olyan tudás, amely már nem csak eszköz — hanem fölény.
Mindkettő a konfliktusból indul ki
A kreatív író megtanulja, hogy a történetnek lelke van: egy szereplő, aki vágyik valamire, és egy akadály, amely elállja az útját. Ebből születik a feszültség, a tét, a dramaturgiai ív — mindaz, ami miatt kíváncsian lapozunk.
A PR ugyanezt a logikát követi, csak más díszletben. Nem hősök vannak, hanem szervezetek, ügyfelek.
Nem érzelmi vágyak, hanem ügyféligények. Nem akadályok, hanem helyzetek.
De a szerkezet ugyanaz:
valami kibillen → konfliktusok keletkeznek → a márka vagy a főszereplő küzd → a közönség értelmez.
A kreatív írás megtanít látni a történet mélyében az embert. A PR pedig látni a történet mélyében a következményeket.
A kreatív írás megtanítja, hogy hol van a drámai pont, mi a központi ütközés. A PR megtanítja, hogyan nevezd nevén ezt az ütközést úgy, hogy közben ne gerjessz válságot — és mégis érthető maradj.
És aki képes mindkettőt látni, az nemcsak szép mondatokat ír — hanem hasznosakat.
Dramaturgia: mindkettő építi az információkat
A jó történet nem egyenletes tempóban halad. Van kezdő lendület, van emelkedés, csúcspont, feloldás. A feszültség hullámzik — nem monoton.
Ugyanígy működik a jó PR-szöveg is. Egy jó közlemény vagy narratíva nem önt rá mindent az olvasóra egyszerre.
Először a lényeg jön,
aztán a bizonyosságot adó részletek,
majd a jövő felé mutató mondatok.
Ez a hármas szerkezet ugyanúgy működik novellában, mint válságkommunikációban.
Csak máshová teszik a hangsúlyokat.
A kreatív írás megtanít várakozást építeni, lélegezni, ritmust teremteni. A PR pedig megtanít arra, hogy mindez fegyelmezett legyen: ne legyen túl hosszú, ne legyen túl lírai, ne csússzon le a lényegről.
A kettő együtt pedig azt eredményezi, amit ritkán látni: a biztonságos történetmesélést. Amelynek van lelke — és van hatása is.
Mindkettő az emberől szól
Egy regény soha nem „a társadalomról” szól, hanem emberekről, akik élnek benne. Egy kreatív író számára természetes, hogy a szereplő nem csak „tanszékvezető”, „apa” vagy „főnök”, hanem ember. Sebekkel, vágyakkal, indulattal, esendőséggel.
A PR akkor válik igazán hatásossá, ha ugyanezt felismeri. A PR-ban azonban gyakran elfelejtik ezt. Ott könnyebb úgy írni, mintha csak intézmények kommunikálnának intézményekhez. Pedig nem.
Nem „a cég dönt”, hanem emberek hoznak döntést.
Nem „a szolgáltatás javul”, hanem valakinek könnyebb lesz tőle az élete.
Nem „hiba történt”, hanem valaki felismerte, kijavította, vállalta.
De a jó PR felismeri ugyanazt, amit a jó kreatív írás: minden mondat végén egy ember ül. Egy újságíró, egy vásárló, egy befektető, egy szülő, egy kolléga. És mindegyik mást hall ki ugyanabból a mondatból.
A kreatív írás segít megérteni, hogyan gondolkodik egy másik ember. A PR segít megérteni, hogyan gondolkodik egy másik ember, ha a nyilvánosság szeme elé kerül.
A közös pont: értelmezni tanítanak
A kreatív írás azt tanítja: nézz a sorok mögé, keresd a motivációt, rakd össze a szereplő belső világát.
A PR azt tanítja: nézz a helyzet mögé, keresd a következményt, és tedd érthetővé a döntést.
És amikor ez a két tudás találkozik, az már nem csupán írás. Az már gondolkodás. Olyan gondolkodás, amelyben az ember nem sodródik a kommunikációval, hanem irányítja. Ez a kreatív írás és a PR közös titka: nem mondatokat formálsz — hanem világ-nézetet.
Miért fontos ez?
Mert aki megtanul történetet írni, az megtanul kommunikálni is. És aki megtanul kommunikálni, az megtanulja alakítani azt, hogyan látják őt.
Nem kell PR-szakembernek lenned, hogy hasznát vedd.
Elég, ha kapcsolatban állsz emberekkel. Elég, ha mondatokat írsz. Elég, ha szeretnéd, hogy értsenek.
A kreatív írás megtanít ránézni a világra.
A PR megtanít ránézni a világra és visszabeszélni neki.
Ez a kettő együtt az egyik legerősebb írói tudás, amit megszerezhetsz.
Itt tudhatsz meg sokkal többet a PR művészetéről:
Kommunikálj úgy, mint egy profi – interaktív online PR-kurzus